We bezochten opdrachtgevers met kamelen en struisvogels, brachten nachten door op tochtige stationnetjes, we naaiden de grootste schoonmaakdoek ter wereld (”zo groot als een voetbalveld”) als steunbetuiging, ontwikkelden het afvalmuseum samen met kunstenaar Matthijs de Bruijne en zette lobbies vol met schuim. We bezochten ziekenhuizen met een CSI-lamp, maakten adbusting onderdeel van ons handschrift en liepen marsen door alle steden van Nederland. We rijkten awards uit aan de gierigste opdrachtgevers (”de koperen kruimeldief”) en wonnen in Tokyo de award voor beste vakbondscampagne ter wereld. Want 90 seconden om een toilet schoon te maken, is simpelweg te weinig. You can try this at home.
Detour was ook verantwoordelijk voor het ontwerpen van een logo en visuele idetiteit welke ondertussen wereldwijd gebruikt wordt en dachten conceptueel en strategisch mee in de campagne. Door de campagne verdienen schoonmakers ondertussen boven minimumloon en zijn ze de enige beroepsgroep in Nederland die in de cao hebben vastgelegd gekregen dat 1 mei een vrije dag is. Maar bovenal ging de Schoon Genoeg-campagne niet over geld, maar was het een strijd die ging over waarden. Over repect en waardering.