Shortcut

Toen we eind 2009 gevraagd werden om mee te denken over de visuele communicatie voor de schoonmakerscampagne hadden we niet kunnen bevroeden dat dit een liefde voor het leven zou blijken. 

Na zo’n tien jaar out-of-the-box campagne maken met en voor deze groep gemarginaliseerde werkers eindigde na dertien jaar de ‘Schoon Genoeg’-campagne, en dit was voor ons het moment om een publicatie te maken van de meest epische momenten uit die jaren.
 Schoon Genoeg
Organizing in de Schoonmaak 2006-2019
2014
Opdrachtgever FNV

We bezochten opdrachtgevers met kamelen en struisvogels, brachten nachten door op tochtige stationnetjes, we naaiden de grootste schoonmaakdoek ter wereld (”zo groot als een voetbalveld”) als steunbetuiging, ontwikkelden het afvalmuseum samen met kunstenaar Matthijs de Bruijne en zette lobbies vol met schuim. We bezochten ziekenhuizen met een CSI-lamp, maakten adbusting onderdeel van ons handschrift en liepen marsen door alle steden van Nederland. We rijkten awards uit aan de gierigste opdrachtgevers (”de koperen kruimeldief”) en wonnen in Tokyo de award voor beste vakbondscampagne ter wereld. Want 90 seconden om een toilet schoon te maken, is simpelweg te weinig. You can try this at home.

Detour was ook verantwoordelijk voor het ontwerpen van een logo en visuele idetiteit welke ondertussen wereldwijd gebruikt wordt en dachten conceptueel en strategisch mee in de campagne. Door de campagne verdienen schoonmakers ondertussen boven minimumloon en zijn ze de enige beroepsgroep in Nederland die in de cao hebben vastgelegd gekregen dat 1 mei een vrije dag is. Maar bovenal ging de Schoon Genoeg-campagne niet over geld, maar was het een strijd die ging over waarden. Over repect en waardering. 



Studio Detour

de Vrije Wolf
Wolvenplein 27
3512 CK Utrechtinfo@takeadetour.eu

Marnix de Klerk 06 19446337
Nina Mathijsen 06 17570018